Palabras Clave: Cómo buscar y elegir las mejores

¿Alguna vez te has preguntado por qué ese maldito blog de tu competencia se sitúa por encima de ti en Google, a pesar de que tu artículo sobre el mismo tema, le da mil vueltas al suyo?

Dos palabras: Palabras Clave.  O en inglés, mejor aún, una sola palabra: Keywords.

Domina las Palabras Clave, y dominarás el mundo a Google.

Con esta práctica guía te enseñaré cómo encontrar las palabras clave exactas que tus usuarios utilizan, y utilizarlas en tu beneficio para que Google te ame y te muestre lo más arriba posible.

¿Qué son las Palabras Clave?

Primero, debemos entender qué son las palabras clave. Y para ello tenemos que verlo desde el punto de vista de Google.

A día de hoy, Google aún no entiende cómo piensa una persona y qué busca exactamente cuando teclea, por ejemplo, “¿Cómo hago una paella valenciana para mis suegros que vienen a comer?“.

Paella-valenciana

En lugar de ello, Google recurre a lo que considera palabras clave en tu pregunta: “Paella”, “Valenciana”, “Suegros” y “Comer”, y trata de omitir las palabras conectoras recurrentes como “para”, “mis”, “una”, etc.

Y tras eso, acude a su base de datos en busca del artículo que mejor se adapte a tus palabras clave.

En esa base de datos hay varios artículos similares, aunque ninguno idéntico a la pregunta.

Finalmente, decide mostrar en primer lugar “Trucos para paellas”, y en segundo lugar “Paella a la valenciana”.

Las palabras clave son, por tanto, uno de los métodos que tiene Google de suponer que esos artículos hablan justamente de lo que el usuario está buscando.

Pero entonces, ¿por qué Google ha ofrecido “Paella a la valenciana” en segunda posición en lugar de la primera, que parece menos cercana a lo que buscamos?

La razón probable es que el primer artículo tenía, o más palabras clave que el segundo, o pocas palabras pero más optimizadas.

¿Qué podemos hacer los bloggers para mejorar nuestras palabras clave?

Ahora veámoslo desde el punto de vista del blogger, especialista en SEO, o Growth Hacker.

Tenemos dos opciones llegados a este punto:

  1. O metemos todas las palabras posibles del mundo mundial de tal modo que podamos captar a la mayor cantidad de usuarios posible por medio de todas las combinaciones posibles de palabras clave…
  2. optimizamos unas pocas palabras clave para que Google vea que tu artículo tiene mejor pinta en general y se adecua a lo que busca la gente.

Sobra decir que la primera opción es irrealizable.

¿De verdad vas a meter la palabra “suegros” en todos tus artículos por si alguno hace la pregunta de una forma más humana que sintetizada, como en este caso que te muestro? Espero que no.

¡Nadie en su sano juicio querría a sus suegros metidos hasta en sus propios artículos!

No, amigo mío. Tu única arma es la optimización para buscadores.

Arremángate bien y respira profundamente. ¡Vamos a hacer SEO!

Google Keyword Planner, la herramienta que nos da Google

En cualquier guía que encuentres por ahí, los expertos te recomendarán que para sacar ideas vayas al Google Keyword Planner, una herramienta de Google que nos permite asomarnos a las palabras clave más relacionadas con el término que buscas…

Pinta bien, ¿verdad? Pues déjame chafarte la fiesta…

Esto es un GRAN error.

Te explico por qué:

Google Keyword Planner es genial buscando términos íntimamente relacionados. Pero es pésimo buscando nuevas ideas de palabras clave (Que en el fondo es lo que más nos interesa).

Para que lo veas más gráficamente. Cuando pensamos en Paella, nuestra mente evoca subconscientemente términos relacionados como “arroz”, “domingos”, “azafrán”, “familia”, “fiesta” y cosas así.

Pero Google lo que “piensa” es esto:

Google Keyword Planner

Para Google, las cosas que tienen que ver con la Paella… son otras paellas. Pobrecito. Es una máquina, no le pidas más.

Como puedes imaginar, esto te cierra las puertas a montones de palabras que SÍ están relacionadas, pero que Google no entiende que lo estén.

En otras palabras: te estás perdiendo montones de palabras que te posicionarían fantásticamente en Google.

Es más, te posicionarían probablemente mejor que las que Google te muestra.

Y para lograr encontrar esas palabras, vas a tener que identificar primero los Nichos de Mercado.

Los Nichos de Mercado: Esos grandes olvidados

¿Los qué? No, mire, yo es que eso de nichos no, que me da mal rollo ese asunto tan fúnebre.

Relax. Los nichos de mercado son una parte de un mercado más grande.

“Paella”, como ves arriba, es un mercado muy competitivo. (33.100 búsquedas mensuales, y aunque diga que la competencia es Baja, aún tendrás que lidiar con un montón de otras webs, pues es un término bastante común)

Si bien las otras opciones que te ofrece Google son buenos nichos de mercado más concretos, nosotros estamos tratando de mirar más allá de los datos ofrecidos.

Nosotros estamos buscando las keywords en las que nadie piensa porque Google no les da pistas.

Nosotros vamos a mirar más allá del SEO normal. Vamos a mirar entre líneas con el Mapa de Mercados Nicho.

Cómo hacer un Mapa de Nicho de Mercado

Lápiz y papel. O bueno, si eres más moderno, siempre puedes utilizar Coggle.it, que ya conocimos anteriormente en el artículo de las ideas para artículos.

Supongamos que tenemos una empresa de paellas a domicilio. Tú recibes un encargo online, y en un par de horas pones una paella en la puerta de la casa de tu cliente.

Pues bien, utilicemos esa idea de Paellas a Domicilio como idea base para el Mapa de Nichos de Mercado (llamarlo Mapa de Nichos me resultaba demasiado inquietante, parece que estoy hablando de un mapa del cementerio).

Paellas a Domiclio

Como puedes ver, he puesto la idea principal en el centro, y a partir de ahí, he tirado de imaginación y pensamiento lateral para sacar unas cuantas ideas clave.

Simplemente me he puesto a pensar qué cosas tienen que ver con las paellas a domicilio, y esto es lo que ha salido.

Como ves, son ideas clave cercanas, pero que Google por sí solo no es capaz de razonarlas.

Pero… ¿Qué ocurre si hoy no te sientes muy inspirado o falto de ideas? Pues eso tiene solución:

Cómo encontrar palabras clave si no estás muy inspirado

Lo primero: Foros.

Foro de Paellas

No hay que ser un genio para encontrar Foros de Paellas en google.

Simplemente escribe lo que sale en la imagen (“Palabra que quieres” + “Foro”) y voilá:

Foro de Paella

Si, yo también estoy alucinando con que existan foros de paellas. ¡Te juro que todo esto de las paellas no es más que un ejemplo aleatorio!

Mmhh… eso de la Paella en lata que aparece en el foro (tercer hilo) no se me había ocurrido. Igual nuestra empresa ficticia de paellas a domicilio podría vender también Paellas en lata.

¿Ves a lo que me refiero? Si no tienes ideas, busca donde estén los amantes de las paellas. Allí mostrarán sus inquietudes y deseos más paelleros.

En las inquietudes de los foreros, encontrarás tus nichos de mercado. Solo hay que saber leer entre líneas.

Pero si los foros no te son suficiente, otra opción es hacer una ficha de tu Buyer Persona.

Buyer Personas. Esas personas que te compran

El Buyer Persona, que aunque no lo creas no es una expresión en Spanglish, es un término que en el Marketing se usa para referirse a tu cliente tipo o cliente objetivo.

Imagínate que pudieras resumir a la mayor parte de tus compradores en una sola persona, con sus gustos y motivaciones,

Pues eso es una buyer persona. Lo ideal es hacerle una ficha como la siguiente, para hacernos una idea figurada de cómo sería y cuáles son sus motivaciones:

Buyer persona

¿Y para qué sirve exactamente la ficha, te preguntarás?

Pues muy simple. Por tonto que parezca este ejercicio, te obliga a meterte en la cabeza de tu cliente potencial y ver tu negocio desde su perspectiva personal.

En este caso, se le ve un tipo familiar y sin tiempo para hacer lo que le gusta. De aquí se podrían desprender nichos de mercados como “Paellas para familias” o “Disfrutar en Familia”, que igual no tienen tanta competencia en Google como “Paellas” a secas.

¿No tienes suficiente? Ahí te va otro sistema que yo uso mucho:

Wikipedia: La madre de todos los sacos de ideas

La Wikipedia es como todo el mundo sabe, la mayor enciclopedia del mundo. Y como tal, está a tope de contenidos sobre cualquier temática.

Y como aquí se trata de ser más listos que nuestra competencia, no podemos desaprovechar esto.

Ve a la Wikipedia, y escribe lo que te interesa en el buscador. En nuestro caso, es “Paella“, cómo no.

En la página principal de Paella, bajamos un poco hasta Índice. Y… bingo.

Contenidos Wikipedia

Como puedes ver, he señalado varios conceptos de donde se puede sacar oro.

“Receta original de Paella” es un buen reclamo como nicho de mercado. Y las variantes de “Paella marinera”, “mixta” y “alicantina” nos abren diferentes posibilidades de negocio. ¡Y qué contar del “Anar de Paella”, o las paellas de domingo y jueves!

Sin duda, no hemos tenido que bucear mucho para encontrar diferentes nichos de mercado.

Con esto tenemos bastante por donde empezar con las palabras clave.

En el próximo artículo continuaremos ahondando en este tema, y empezaremos a usar, esta vez sí, el Keyword Planner Tool de Google para lo que realmente hay que usarla

 

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Ahora me gustaría conocer tu opinión,

  • ¿Usas algún truco propio para dar con las mejores palabras clave?
  • ¿Sueles usar alguna web o app online para encontrar palabras clave?
  • ¿Comprarías paellas a domicilio? Digamos que es una encuesta para ver si me sale a cuenta montar el negocio…
By | 2016-10-14T13:01:27+00:00 3 11 2015|Categories: Growth Hacking, Marketing|2 Comments

About the Author:

Apasionado de las métricas. Inconformista nato. Creativo incansable. Growth Hacker por vocación. Quiero crecer hasta lo más alto posible, hasta los 10.000 suscriptores, pero sólo si tú creces conmigo. ¿Qué me dices? ¿Vamos a por ello?
  • Marta

    Felicidades! Genial artículo para seguir…
    Y por cierto, hago unas “paellas” geniales.

    • Eduardo Duque

      ¡Muchas gracias, Marta!
      Algún día tendrás que invitarme a probar una de tus paellas. Como sean buenas, montamos tú y yo esa empresa de paellas a domicilio de la que hablo en el artículo 🙂

      ¡Que tengas un día genial!

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