Cuando alguien piensa en buscar palabras clave, entonces piensa en Google Keyword Planner.

Prácticamente se puede decir que van de la mano.

Google es una máquina de generar visitas, y esas visitas se pueden traducir en compradores potenciales de nuestros productos, y éstos a su vez en predicadores de las bondades de nuestra empresa y productos.

Como podrás suponer, encontrar y usar las palabras claves óptimas en nuestros blogs o webs, se convierte en algo OBLIGADO.

Y para encontrar y comparar esas palabras clave, tenemos una herramienta gratuita: el Google Keyword Planner.

En este artículo te enseñaré a usarlo para que puedas sacarle todo su potencial.

Empecemos con este mega tutorial de Google Keyword Planner.

La “Larga Cola” de las palabras clave: Lo que debes saber antes de usar el Keyword Planner.

Larga cola, sí. Menudo nombrecito.

Larga cola es la traducción literal del concepto anglosajón “long tail”, que se refiere a una parte concreta de una gráfica. Más concretamente, de la siguiente gráfica:

google keyword planner tutorial

La Larga cola es, como puedes ver, la parte verde de la gráfica que tiende hacia el infinito. Son las frases más descriptivas.

Es decir, todas aquellas palabras clave que tienden a la complejidad, dejando a un lado las palabras claves más sencillas, como “Coches” o “Móviles baratos”, cuya competencia será atroz.

Es infinitamente más fácil posicionar tus artículos o negocio por palabras clave de la larga cola, que por palabras clave muy comunes.

Por eso, a la larga, contra todo pronóstico, las mejores palabras claves acabarán siendo las más complejas, las de mitad de la “larga cola” hacia el infinito.

Para que lo entendamos mejor, veámoslo un poco más en profundidad con otros ejemplo:

  1. Imagina por un momento la cantidad de competidores que querrán posicionar su negocio de drones por la keyword “Calcetines“. Es un mercado híper competitivo en el que puedes tener hasta miles de competidores directos. Hacerte un hueco ahí es casi imposible. E incluso carísimo, si deseas posicionarte por SEM en lugar de SEO (Vamos, pagando a Google para aparecer en los anuncios)
  2. Luego imagina los que lo intentarán por “Calcetines térmicos“, “Calcetines en oferta” o “Calcetines térmicos baratos“. Las keywords son un poco más concretas, pero aún distan mucho de la concreción ideal. Y encima contienen términos enormemente comunes relacionados con los negocios. Probablemente tendrás cientos de competidores. Con algo de suerte, solo decenas.
  3. Y por último, imagina los que tratarán de posicionarse por “Venta de calcetines térmicos Bikers Warm” o “Calcetines térmicos montaña“. Aquí la cosa cambia. Salvo excepciones en mercados muy saturados, por lo general, a estos niveles la competencia se reduce mucho, y las posibilidades de posicionarte con éxito aumentan.

Como puedes ver, cuanta más concreción, menos competencia y mejor posicionamiento.

Y eso es lo que a ti te interesa.

Sé de blogueros que se han pasado la vida tratando de hacerse un hueco en palabras muy generales y nunca han conseguido nada relevante.

Sé incluso de uno que logró un tercer puesto después de años de intenso trabajo… y un buen día el algoritmo de Google cambió, y todas las triquiñuelas que había usado para escalar posiciones se hicieron añicos en un abrir y cerrar de ojos.

¿Moraleja? Internet cada día es más grande y más complejo. Las palabras clave de larga cola son el presente y el futuro. Créeme, ya hay tanta gente buscando cosas, que las búsquedas con frases largas empiezan a ser muy rentables.

Y ahora que sabes lo que son las palabras de larga cola, usémoslas como es debido, que para eso has venido hasta aquí… ¡Vamos a estudiar el Google Keyword Planner!

Google Keyword Planner Tool: La súper herramienta que necesitas aprender a usar bien.

Y yo te voy a enseñar a sacarle todo el partido que se le puede sacar en los próximos párrafos.

Google Keyword Planner es una herramienta que ideó Google pensando en sus clientes de Google Adwords (Los que se anuncian en Google pagando), para que vieran qué keywords eran mejores para sus anuncios.

Sin embargo, el resto de los mortales podemos usarla para investigar un poco sobre qué palabras clave merecen más la pena.

¿Recuerdas que en el artículo anterior sobre Palabras Clave te comentaba que el Google Keyword Planner era pésimo para buscar nuevas ideas de palabras clave?

Bueno, pues lo mantengo. Pero también mencionaba que era excelente para buscar términos íntimamente relacionados. Y eso también nos interesa.

Así que sabiendo las técnicas para encontrar palabras clave que di a conocer en el anterior artículo, ahora nos toca coger esas ideas y introducirlas, esta vez sí, en el Google Keyword Planner, para ver cuánto jugo podemos sacarles.

Lo primero, será abrirte una cuenta en la herramienta, si no lo has hecho aún. Si ya tienes cuenta de Gmail o Google+. será coser y cantar.

Una vez hecho esto, en el panel principal nos encontraremos con el siguiente menú, donde tendrás que elegir la primera opción:

Google Keyword Planner

Como ves, tenemos la suerte de que el Google Keyword Plannes está en perfecto español, y eso siempre es de agradecer.

Pero sigamos. Tras elegir la primera opción, se nos mostrarán las siguientes casillas donde rellenar:

Keyword Planner

Analicemos por partes:

  1. La primera casilla es la más importante. Aquí pondremos el conjunto de Keywords que hayamos decidido usar para nuestra página web o artículo. Siguiendo el ejemplo que trabajamos en la anterior sección del artículo, usaremos “Calcetines térmicos de montaña“.
  2. Aquí habría que poner nuestra página a donde deseamos dirigir las visitas. Por lo general, esta casilla es inútil para nosotros. Es una casilla destinada a Google Adwords, por lo que no serviría de mucho que la usáramos. En cualquier caso, no pasa nada si escribes tu web ahí. Hay quien dice que Google a veces te da palabras relacionadas con las principales keywords de tu web, pero yo no lo tengo tan claro.
  3. Esta casilla es un desplegable de posibles nichos donde Google podría recomendarte palabras típicas de cada nicho. No está de más que busques algún nicho similar al tuyo (si es que lo encuentras, si no, tampoco pasa nada). En nuestro caso, ha habido suerte y hay una categoría dentro de indumentaria que se denomina “Calcetines y medias”.
  4. Por último, está el recuadro de la segmentación. Aquí es para los idiomas y localizaciones. Te recomiendo que pongas españa y el idioma español, para que Google se sitúe donde está tu clientela. Olvida “Palabras negativas”, es también otra característica pensada en la gente de Google Adwords.

La búsqueda personalizada que aparece a mano derecha es una opción solo para los más detallistas. Yo no suelo usarla, pero eres libre de ello.

Viene bien para filtrar mejor los resultados, pudiendo poner un número mínimo de visitas, o un precio mínimo por anuncio (de nuevo, cosas de Adwords).

En cualquier caso, nosotros no ahondaremos en esto, porque vamos ya a lo que nos interesa. Dale a obtener ideas, y miremos la siguiente página que aparece.

Los resultados de Google Keyword Planner

Lo que nos aparecerá será algo así:

mejores palabras clave

Estaremos en la pestaña de Ideas para palabras clave, que es la segunda pestaña. A veces Google decide que es mejor la pestaña de Ideas para el grupo de anuncios, que veremos a continuación.

Primero fíjate en el gráfico de arriba, que he recortado para que entre en la imagen.

Estamos ante unas palabras clave muy estacionales (calcetines térmicos), con muchas búsquedas cuando hace frío (Octubre-Febrero), y pocas el resto del año (mira como baja en abril. Luego sigue así hasta octubre).

¿Ves lo que he subrayado en rojo? Esto es algo MUY IMPORTANTE.

Significa, ni más ni menos, que Google no tiene constancia de suficientes búsquedas por la maravillosa palabra clave que habíamos encontrado “Calcetines térmicos de montaña”.

¿Gran desastre? Bueno, tampoco tanto. Porque si bajamos un poco, el Keyword Planner de Google nos mostrará resultados similares que sí tienen suficientes visitas:

Keyword Planner Google español

¡Ajá! ¡Esto sí que es interesante!

Por lo pronto hemos descubierto varias cosas:

  • Hay muchas variantes muy similares a nuestra keyword original, que se mueven en un rango de entre 30 y 390 visitas medias mensuales (date cuenta de que es una media. En un producto estacional, estas visitas pueden ser diez veces más en ciertos meses del año más fríos).
  • Cualquiera de esas variantes es mejor palabra clave que la que teníamos.
  • Evidentemente, cuantas más visitas, por lo general, mejor. Sin embargo, esto es engañoso. Ya que a más visitas, aumentan las probabilidades de que esas palabras clave estén bien surtidas de competidores.
  • Google, después de todos estos años, sigue diferenciando de algún modo entre palabras con tildes y sin tildes. Y como los hispanohablantes somos un poco vagos, escribimos “calcetines termicos de montaña” en lugar de térmicos.  Eso hay que estar muy pendiente siempre.
  • A pesar de ello, las búsquedas por la palabra clave que habíamos escogido, con o sin tilde, es bastante baja. 30 búsquedas mensuales, como puedes ver en la segunda columna.
  • Peeeero, por otro lado, “calcetines térmicos”, contra todo pronóstico, tiene unas decentes 90 visitas mensuales de promedio (Estos son los números que más nos podrían interesar).
  • Y encima, esas 90 visitas mensuales se complementan con una puja muuuy baja, de 7 céntimos por cada click.

¿Qué significa esto último de las pujas? Bueno, es otro asunto de Google Adwords (para variar).

Significa que se pagará de media eso por cada visita. Google calcula en función de la cantidad de competidores que quieren pagar por un anuncio con esas palabras, por lo que es un buen sistema para calcular la competitividad real de cada grupo de palabras clave.

En cuanto a la columna que habla de competencia alta o baja, por lo general no suelo hacerle demasiado caso. La puja sugerida que acabo de mencionar es probablemente mejor indicador sobre si tiene una competencia mayor o menor.

La otra pestaña: Ideas para el grupo de anuncios

Y por último, y no por ello menos importante, las ideas para el grupo de anuncios.

Como te dije antes, había dos pestañitas donde seleccionar. A veces Google te pone en una sección u otra, por lo que es posible que esta sección la veas en primer lugar.

Sea como fuere, una vez aquí, encontrarás algo parecido a esto:

Google Keyword Planner

Lo que ves no son Palabras clave propiamente dichas, sino grupos de palabras clave con su promedio de búsquedas, competencia y pujas.

Tendrás que hacer click en cada una de ellas para encontrar ideas para palabras clave que se ajusten a lo que necesitas:

KeywordPlanner-6

Aquí encontramos prácticamente más de lo mismo, con algunos términos novedosos, pero en general similares.

Tres cosas a destacar de esta imagen:

  1. Los calcetines de lana siguen siendo lo más buscado.
  2. La puja más baja es “calcetines de montaña”
  3. “Mejores calcetines” tiene la puja más alta… y muy pocas visitas. Este es un EJEMPLO PERFECTO de qué keywords no deberías usar jamás. Sería como pelearse a muerte en el fango contra muchos luchadores… por apenas unas migajas de pan.

Con estos conocimientos, ya estás más que preparado para desenvolverte cómodamente en el uso de Google Keyword Planner.

Con lo que has aprendido en este artículo y el de ideas para palabras clave, ya serás capaz de buscar, encontrar y decidir las mejores palabras clave para posicionar tu web o los diferentes artículos o secciones que contiene.

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Ahora es el momento de conocer tu opinión:

  • ¿Usabas el Google Keyword Planer normalmente para ayudar al SEO de tu web?
  • ¿Usas alguna otra herramienta para encontrar keywords, como ubersuggest o keywordtool.io?
  • ¿Los calcetines térmicos te gustan más de lana… o eres de esos que les van los materiales sintéticos?